Ratgeber Video · Imagefilm
Imagefilm produzieren: Die wichtigsten Schritte.
Ein guter Imagefilm entsteht nicht am Drehtag, sondern Wochen davor. Wer die Schritte kennt, bekommt einen besseren Film – und spart dabei Zeit und Geld.
Julian TschagerGründer & Creative Director · AdvertosAktualisiert am 
Kurz beantwortet
Ein Imagefilm entsteht in sechs Schritten: Idee, Konzept und Drehbuch, Storyboard, Dreh, Art Direction sowie Schnitt mit Ton und Musik. Entscheidend ist der Schritt davor: festlegen, wofür der Film arbeiten soll – Website, Social Media, Recruiting oder Werbung. Dann entstehen aus einem Dreh alle Formate, die Sie brauchen, und der Film wird nach dem Schnitt gezielt ausgespielt.
- Vor der Idee steht das Ziel: Wer soll den Film sehen – und was danach tun?
- Konzept, Drehbuch und Storyboard verhindern teure Änderungen am Set.
- Echte Menschen statt Floskeln: Ihr Team und Ihre Gäste machen den Film glaubwürdig.
- Erst die Ausspielung macht aus einem schönen Film einen, der Ergebnisse bringt.
Warum lohnt sich ein Imagefilm für Ihr Unternehmen?
Ein Imagefilm vermittelt in zwei Minuten, wofür ein Unternehmen steht – schneller und emotionaler als jeder Text.
Bild, Ton und echte Menschen sprechen Gefühle an und schaffen eine Verbindung, die Prospekte nicht schaffen. Ein gut gemachter Film stärkt das Vertrauen potenzieller Kunden, Gäste und Bewerber und positioniert Sie als kompetent und glaubwürdig. Er zeigt Ihre Werte und Ihre Haltung in einer Form, an die man sich erinnert.
Und er arbeitet an vielen Stellen gleichzeitig: auf der Website, in Social Media, im Recruiting, auf Messen und in Werbekampagnen. Genau deshalb ist ein Imagefilm eine Investition, die sich über Jahre auszahlt – wenn sie richtig geplant ist.
Schritt 0: Wofür soll der Film arbeiten?
Bevor es um Ideen geht, braucht es Klarheit über das Ziel. Diese Fragen beantworten wir mit jedem Kunden im Kick-off:
- Wen soll der Film erreichen – Kunden, Gäste, Bewerber, Partner oder Mitarbeitende?
- Was sollen diese Menschen danach tun: anfragen, buchen, sich bewerben, kaufen?
- Wo läuft der Film: Website, Instagram, YouTube, Werbung, Messe?
- Welche Formate braucht es dafür: Hauptfilm, Hochformat-Reels, kurze Werbeclips, Fotos?
Wer das vorher klärt, dreht anders: Szenen werden so geplant, dass sie im Querformat für die Website und im Hochformat für Instagram funktionieren. Aus einem Dreh entsteht so ein ganzes Paket.
Die sechs Schritte der Imagefilm-Produktion
1. Ideenfindung: die eine Geschichte
Eine starke Idee ist der Schlüssel. Im Brainstorming sammeln wir, was Ihr Unternehmen einzigartig macht – und suchen die eine Geschichte, die nur Sie erzählen können. Mit Humor, Haltung oder Ruhe, aber nie austauschbar. Die Kernidee muss früh feststehen, denn auf ihr baut alles auf.
2. Konzept und Drehbuch
Jetzt werden die Rahmenbedingungen festgelegt: Welche Botschaft? Welches Format und welche Länge? Echte Personen oder Animation? Szenisch oder als Interview? Wo wird gedreht? Daraus entsteht ein einfaches, verständliches Drehbuch, in dem Ihre Botschaft durchscheint. Es ist die Grundlage für alles Weitere.
3. Storyboard: der Film vor dem Film
Das Storyboard ist die visuelle Version des Drehbuchs: Die Schlüsselbilder werden comicartig skizziert, darunter steht, was passiert. So sehen alle Beteiligten vor dem Dreh, wie der Film aussehen wird – und Fehler fallen auf, solange sie noch nichts kosten.
4. Der Dreh
Dank Konzept und Storyboard ist der Ablauf am Set klar: Wer wann wo vor der Kamera steht, welche Szene wie eingerichtet und beleuchtet wird, wann die Drohne fliegt. Änderungen am Drehtag verlängern die Drehzeit und treiben die Kosten. Ein gutes Konzept zahlt sich hier doppelt aus.
B-MechanikImagefilm für einen Handwerksbetrieb: echte Mitarbeitende, echte Arbeit – und Werte, die man sieht.
5. Art Direction: der visuelle Stil
Die Art Direction übersetzt das Konzept in eine Bildsprache: Farben, Licht, Schriften, Animationen und Schauplätze. Ein Musikfestival verlangt kräftige, lebendige Farben. Ein Wellnesshotel lebt von ruhigem Licht und weichen Übergängen. Ein Handwerksbetrieb von ehrlichen Details. Ein sauberes Color Grading sorgt dafür, dass Ihr Film neben internationalen Marken bestehen kann.
6. Schnitt, Ton und Musik
Im Schnitt entsteht der Rhythmus. Ton und Musik entscheiden, wie sich der Film anfühlt: Bei einem Film über eine Wanderung tragen ruhige Musik, das Rascheln der Blätter und Schritte auf Kies den Zuschauer mitten in die Natur. Parallel entstehen die Kurzversionen für Social Media und Werbung.
Imagefilm für Hotels: Was ist anders?
Bei Hotels verkauft der Film nicht nur ein Unternehmen, sondern ein Gefühl: Ruhe, Freiheit, Genuss. Gäste wollen sehen, wie sich der Urlaub anfühlt – und wer sie dort empfängt. Drei Dinge machen einen Hotelfilm stark:
- Eine klare Positionierung: Familien, Paare, Wanderer oder Genießer? Ein Film, der alle anspricht, berührt niemanden.
- Gastgeber mit Gesicht: Die Familie hinter dem Haus ist oft der stärkste Grund, genau hier zu buchen.
- Formate für die Buchungsreise: der Hauptfilm für die Website, kurze Clips für Instagram und Werbekampagnen, die zur Direktbuchung führen.
Berghotel ZirmImagefilm für ein Hotel: Humor als Positionierung – Freiheit statt Hotel-0815.
Wie aus Hotelvideos Direktbuchungen werden, lesen Sie im Ratgeber Mehr Direktbuchungen für Ihr Hotel.
Sie haben eine Idee – oder noch keine?Beides ist ein guter Start für das Erstgespräch.
Gespräch anfragenNach dem Schnitt: Wie der Film gesehen wird
Viele Produktionen enden mit der Übergabe der Datei. Genau dort beginnt aber die eigentliche Arbeit. Ein Imagefilm, der auf der Website versteckt ist, erreicht kaum jemanden. Damit er wirkt, braucht es:
- Einen prominenten Platz auf der Website – dort, wo Besucher entscheiden.
- Kurze Versionen für Social Media, die in den ersten Sekunden fesseln.
- Gezielte Kampagnen auf YouTube, Instagram und Facebook, die den Film genau der Zielgruppe zeigen, die Sie erreichen wollen – gemessen an Anfragen, Buchungen und Bewerbungen.
Wie Kampagnen dafür aufgebaut sind, sehen Sie auf der Seite Werbekampagnen.
Welche Fehler passieren bei der Imagefilm-Produktion am häufigsten?
- Kein Ziel: „Wir brauchen mal einen Film“ ergibt selten einen Film, der etwas bewirkt.
- Alles erzählen wollen: Zehn Botschaften in zwei Minuten bleiben nicht hängen. Eine starke Botschaft schon.
- Floskeln statt Menschen: „Qualität, Tradition, Innovation“ sagt jedes Unternehmen. Ihr Team und Ihre Kunden erzählen es glaubwürdig.
- Nur ein Format: Ohne Hochformat und Kurzversionen bleibt der Film auf Social Media unsichtbar.
- Keine Ausspielung: Der Film ist fertig – und dann passiert nichts.
Was ein Imagefilm kostet und wovon der Aufwand abhängt, lesen Sie im Ratgeber Was kostet ein Imagefilm?. Beispiele aus unserer Produktion finden Sie auf der Seite Imagefilm.
Ihr nächster Schritt
Sie möchten ein Video, das nicht nur gut aussieht, sondern Ergebnisse bringt? Wir übernehmen alles – von der Idee über den Dreh bis zur Kampagne.
