Werbevideo erstellen: Arten, Ablauf und was wirklich verkauft.

Kurz beantwortet

Ein Werbevideo ist ein kurzer Clip – mit echten Bildern oder Animation –, der gezielt für ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung wirbt. So entsteht es: Kernbotschaft festlegen, Idee und Text entwickeln, Storyboard, Dreh oder Animation, Schnitt, Vertonung. Der siebte Schritt entscheidet über den Erfolg: die gezielte Ausspielung in den richtigen Formaten, damit die richtigen Menschen das Video sehen.

• Erst das Ziel, dann die Art: Spot, Produktvideo, Imagefilm oder Erklärvideo.
• Die ersten drei Sekunden entscheiden, ob jemand weiterschaut.
• Jeder Kanal hat sein Format: Hochformat für Instagram und TikTok, Querformat für YouTube und Website.
• Ein Werbevideo ohne Ausspielung ist ein teures Archivstück.

Was ist ein Werbevideo?

Ein Werbevideo ist ein kurzer Clip mit Realbildern oder Animation, der gezielt für ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung wirbt.

Es soll den Verkauf steigern und das Vertrauen in eine Marke stärken. Bei der Flut an Angeboten ist das schwer – und genau da setzen Werbevideos an: Sie erklären auch komplexe Angebote in wenigen Sekunden und vermitteln nicht nur Fakten, sondern Gefühle. Bewegtbild überzeugt in einer schnelllebigen Welt besser als lange Texte oder Fotos.

Welche Arten von Werbevideos gibt es?

Grundsätzlich unterscheidet man Realbild-Videos, bei denen echte Situationen gefilmt werden, und animierte Videos. Daraus ergeben sich fünf Formate, die in der Praxis am häufigsten eingesetzt werden:

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Was ist der Unterschied zwischen Werbevideo und Werbespot?

Der Unterschied liegt vor allem im Ausspielmedium. Der klassische Werbespot läuft im Fernsehen oder Kino und unterbricht das Programm – er muss sich die Aufmerksamkeit erkämpfen. Das Werbevideo läuft online, auf der Website, in Social Media und als Anzeige, und wird oft freiwillig angesehen.

Die Grenze verschwimmt: Spots werden emotionaler und erzählerischer, und fast jedes Werbevideo wird heute für mehrere Kanäle gleichzeitig produziert. Weil Menschen auf Laptop, Tablet und Smartphone schauen, erreicht ein gut ausgespieltes Online-Video oft mehr der richtigen Menschen als ein TV-Spot.

Wie erstellt man ein Werbevideo? In 7 Schritten

1. Die wichtigsten Informationen sammeln. Was kann Ihr Produkt, welchen Mehrwert hat es, warum sollte sich jemand dafür entscheiden? Diese Liste ist die Basis für alles Weitere.
2. Von der Idee zum Konzept. Eine Idee, die in den ersten Sekunden packt. Dann der Hauptteil, der das Problem des Zuschauers löst – und am Ende ein klarer nächster Schritt: „Jetzt anfragen“, „Jetzt buchen“, „Jetzt entdecken“.
3. Das Storyboard. Szene für Szene werden Bilder und Text festgehalten – als Zeichnung oder genaue Beschreibung. Es ist die Landkarte für Dreh oder Animation.
4. Dreh oder Animation. Mit einem gründlichen Konzept haben alle am Set den Überblick – und keine Aufnahme fehlt am Ende im Schnitt.
5. Postproduktion. Die besten Aufnahmen werden ausgewählt, geschnitten, mit Grafiken versehen und farblich abgestimmt. Hier entsteht der Rhythmus, der das Video trägt.
6. Vertonung und Sounddesign. Sprecher, Musik und Geräusche machen das Video lebendig. Viele schauen ohne Ton – deshalb gehören auch Untertitel dazu.
7. Ausspielung. Jetzt beginnt die eigentliche Arbeit: Website, Social Media, YouTube, TV – und vor allem bezahlte Kampagnen, die das Video gezielt Ihrer Zielgruppe zeigen.

Welche Formate und Längen braucht ein Werbevideo je Kanal?

Ein 16:9-Video wird auf Instagram oder TikTok kaum angeklickt. Wer das Hochformat von Anfang an im Drehplan berücksichtigt, bekommt alle Versionen aus einem Dreh – statt das Video später mühsam zuzuschneiden.

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Werbevideos für Hotels: Was ist anders?

Ein Hotel verkauft kein Produkt, sondern einen Urlaub, den der Gast noch nicht erlebt hat. Das Werbevideo muss deshalb ein Gefühl auslösen: Da will ich hin. Das gelingt mit echten Momenten statt gestellter Hochglanzbilder, mit einer klaren Zielgruppe – Familien, Paare, Sportler oder Genießer – und mit einem Video, das direkt zur Buchung führt.

Am stärksten wirken Hotelvideos, wenn sie mit Kampagnen und einer passenden Landingpage verbunden sind: Der Gast sieht das Video auf Instagram, klickt und landet auf einer Seite, die genau dieses Angebot zeigt. Wie das funktioniert, lesen Sie im Ratgeber Hotel-Landingpage.

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Werbevideo selbst erstellen oder mit Agentur?

Ein selbst gedrehtes Video wirkt auf den ersten Blick günstiger. Rechnen Sie aber das Gesamtpaket: überzeugende Texte, ein stimmiges Konzept, Kamera, Licht und Ton, Schnittprogramme und die Zeit, all das zu lernen. Für spontane Social-Media-Inhalte ist das Smartphone oft genug. Für ein Werbevideo, das verkaufen soll, spart der Verzicht auf Profis meist am falschen Ende.

Stellen Sie sich drei Fragen: Haben wir das Equipment? Haben wir das Know-how? Haben wir die Zeit? Und vor allem: Wer sorgt danach dafür, dass das Video gesehen wird? Eine gute Agentur lässt Sie nach dem Dreh nicht allein, sondern bringt das Video mit Kampagnen zu Ihrer Zielgruppe.

Mehr dazu, warum ein Video ohne Ausspielung wenig bringt, lesen Sie im Ratgeber Warum Ihr Video nutzlos ist. Beispiele aus unserer Produktion finden Sie in den Videoprojekten und auf der Seite Videoproduktion.

Ihr nächster Schritt

Sie möchten ein Video, das nicht nur gut aussieht, sondern Ergebnisse bringt? Wir übernehmen alles – von der Idee über den Dreh bis zur Kampagne.

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